媒体优势

    新浪城市联盟是目前中国最权威、最全面、最活跃城市/区域经济资讯平台。当前，各地政府重点关注城市建设、招商引资、旅游服务、再就业工程及信息化带动工业化等重大课题，所有这些并不是一个地方政府能够孤立解决的，而是需要有一个良好的外部环境和一个顺畅的解决通道才能够做到事半功倍，新浪城市联盟平台恰恰可以为城市提供这样一个有效的解决途径和自我展示的舞台。

    作为全球最大的中文网络媒体、新浪城市联盟以互联网平台作为平台一直致力于以其“大范围”、“快速性”、“深度性”的信息传播和新闻报道的优势为广大互联网受众提供更多权威、及时的信息服务。新浪借助自身新媒体的角色以及众多合作伙伴的资源与各级城市开展共建“新浪城市联盟”，这一全新的合作发展战略以新浪与各城市地方站为主要合作平台，为政府及各类企业提供各类宣传服务——塑造城市和商品品牌、宣传城市旅游文化和各类商品资源；带动招商引资、推动区域经济发展。与新浪在品牌、网站运营的经验与优势相结合，将直接推动并拓展政府与各类投资商的合作，创造信息时代新的沟通及盈利模式。


    (1) 时效性极强。与传统媒体相比，网络信息的制作与传播的速度要快得多。印刷报纸要经过稿件的文字录入，图片扫描、计算机组版、用激光照排机出胶片、制版印刷以及通过各种渠道将报纸送到读者手中等多个环节；广播电视制作则要经前期录制（拍摄）、后期制作播出等环节。这些步骤不但要有一定的物质设备做基础，还需要消耗一定的时间。而网络传播则只需要输入信息，就可以直接将信息传播出去，通过网络可以在时间发生的第一时间立即将信息传播出去。

    (2)传播面极其广泛。目前网络传播主要是基于INTERNET进行的信息传播，INTERNET已覆盖了世界上大多数国家。网络媒体广泛的传播面，也带来了传播的“无国界性”。对于新闻传播来说，这可谓机会与挑战并存：一方面，要守住自己的阵地，另一方面，要积极出击。这将带来网络传播观念与方式上的一系列变化。

 
    (3)信息的多媒体化。传统媒体信息的形式总是或多或少受到某种限制。报纸、广播自不必多说，即使是集声、像、文字等手段于一体的电视，也有着难以留存等缺点。但网络由于有了先进科技的支持，它可以实现“数据、文本、声音几各种图象在数字化环境中的一体化”的信息传播。一方面，这样可以使人们更方便地获得信息，并享受到新的乐趣。

    (4) 超链接方式突破线性限制。超文本、超链接的实现，突破了传统媒体线性传播的局限，不仅方便了人们上网获得信息，而且还给我们提供了一个前所未有的信息海洋。这个信息海洋不仅有着取之不尽的信息资源，而且在这无数的信息之间又形成了千丝万缕的联系。这就给人们获得更多相关信息提供了可能。

    (5)不断增强的互动性。网络传播打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局，具有极强的互动性。这种互动性主要表现在以下几方面：
    传播与受者的界限正在日益谈化。传统意义上的受众是无法在媒体上发布信息的，而在网上，即使一般的网民也能自由地发表自己的见解，成为信息的传播者。
    信息的传者与受者之间的交流更加容易。与受众之间交流的增强，既有助于提高网络传播的效率，又有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网络传播者可以更好的把握受众的脉搏，并以此作为调整自己的传播内容与传播策略的依据。

    (6) 传播模式灵活多变。传统媒体的新闻传播都是“点到面”的传播，而网络传播则要灵活得多。从传统的传受双方身份看，网络传播模式可以分为个人对个人、个人对多人、多人对个人等；从传播与接收信息的时间上看，网络传播模式又可以分为同步传播（如网上直播、网上聊天等）和异步传播（如大部分的网站新闻）。

    网络媒体传播模式的灵活多样使受众在接收信息时，有更多的自主性。受众可以更自由地选择自己需求的信息，包括选择信息的内容及接收信息的时间与方式。这将在一定意义上改变人们的生活习惯，例如，人们不必为了收看精彩节目而放弃其他已安排的活动。